輔大廣告系第26屆畢展【如果我們不做廣告】對廣告系畢業生提出更多就業方向

2023-04-18 • 輔仁教育

【廣告傳播系供稿】輔大廣告系第26屆畢業展覽「如果我們不做廣告」3月24日至3月26日於松山文創園北向製菸工廠一樓公開展出。2023年傳播業界即將迎來首批00世代的畢業生，透過訪談發現業界比起缺「人」，其實更缺「人才」，而經過四年系所專業訓練的輔大廣告系第26屆學生正是符合業界需求的人才。因此本次畢展結合00世代特質，提出「業界想要延攬的人才，如果畢業後不進入廣告相關產業，將會對業界產生怎樣的影響？」，希望藉由這種半開放式假設，引起業界與觀展者的好奇與討論。

「人才都在我這，想找的話就來吧！」
前期輔大廣告系第26屆學生發出創意黑函，除了點出業界的缺才現況外，也告訴傳播產業的主管、創意及人資等業界人士，若不想錯過獲得好人才的機會，請盯緊這群來自輔大廣告系的00世代！藉此引起業界人士對畢展主題的興趣與關注。

「精心設計攬人包，讓攬人更容易」
為了讓業界人士前往觀展前能更了解如何「攬人」，本次畢展將招攬人才時所需的工具包裝成文宣品禮盒－「攬」人包。接著於輔大廣告系自媒體「Now事大學生」發布「台灣廣告業必須面對的真相」之系列影片，點出「廣告系畢業生想進入廣告公司的比例比過往少」與「廣告業界即將失去最合適的人才？！」兩個真相；並在最後將現況反轉，傳達面對現況最好的辦法就是前往畢展延攬人才！

本屆參與畢展的學生共分為七組畢展製作組與一組畢展籌備組，畢製組主動去尋找及洽談願意合作的企業主，畢籌組負責規劃與執行畢業展覽事宜。8++小組與 TYMO 合作，以「美，就要如影隨型」的創意概念，傳達 TYMO 的產品不僅方便攜帶、快速使用且效果持久，達到美麗如影隨形的效果；八辣冰棒小組則與葡萄王生技PowerBOMB 接續去年合作，以新口味－荔枝海鹽啤酒花風味，推出「PowerBOMB愛睏樂戒所」主題，延續品牌夜能量形象並提升產品知名度；而純愛戰肆小組與筆電品牌 DELL Technologies 合作，以「多的是你不知DELL的事」為主軸，利用消費者的好奇心發想創意，提高品牌知名度。

叭哺叭哺小組合作的企業主為 CHIMEI 奇美家電，強調產品面面俱到的優勢，以「一鍋直達幸福」的概念，傳遞料理過程不受麻煩打擾，讓小資租屋族能輕鬆獲得幸福；Tiki-taka小組則與 candymagic 1day 合作，利用產品獨特的虹膜放大效果，搭配消費者的內心洞察，推出「我の心眼剛剛好」主題，讓 candymagic 1day 能夠成為打扮中「剛剛好」的小心思；而CHEERS！7/24小組與 ezTravel 易遊網合作，以「這次揪個輕鬆的」為主軸，強調易遊網幫你當主揪，讓消費者不必再煩惱旅遊規劃；肝阿餒小組則是與金車健酪合作，為提升產品在目標消費者間的知名度，以「活酪青春推拿館」為主軸，傳遞概念「健酪乳酸氣泡飲，活酪你的青春氣結」，創造話題與曝光。

▲七組畢製組與合作企業品牌logo

今年輔大廣告系畢展於3/24（五）開展，邀請到諸多業界人士到場參與開幕典禮並致詞，包括4A台北市廣告業經營人協會程懷昌理事長、TAAA台北市廣告代理商業同業公會盧炳勳理事長、IAA 國際廣告協會紀緻謙理事長、MAA台北市媒體服務代理商協會盧人瑞理事長、 DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會盧諭緯秘書長、TIPRA臺灣暨臺北市國際公共關係協會黎榮章董事長，以及格物公關行銷創辦人暨輔大廣告系系友會江偉會長。而在業界交流活動中，則邀請到貝立德dentsu X 吳宗霖副總經理、學而數位鍾本仁總監、布爾喬亞公關顧問營運顧問事業群李立潔經理，以及法樂數位聯合創辦人暨Wawa廣告樂血研究院吳玉琥院長擔任本次評審，給予同學們寶貴的建議。

▲3/24（五）開幕典禮合照

▲3/25（六）業界交流活動合照

對於這群提出「如果我們不做廣告」假設的00世代來說，為期三天的畢展是踏入職場前的一種準備及宣示，希望告訴業界，我們這群不容錯過的人才就要來了！最好的結果就是展現出學生能力，使傳播業界願意主動延攬，讓「如果我們不做廣告」這個假設不成立。

此次畢展吸引近4000人觀展，觀展人數相比歷屆畢展成長約2倍，本屆在宣傳及與業界人士溝通上，延續經營輔大廣告系自媒體《Now事大學生》，新增了與業界能直接對話及交流的深訪單元，Instagram追蹤人數成長近兩倍；同時也延續歷屆執行之大學生數位大調查，以「科技生活型態」及「社交購物型態」兩主題進行調查。除此之外，本次於展場中新增LINE官方帳號，同時搭配LINE集點活動，增加整體觀展體驗，吸引了近1800名觀眾加入官方帳號。

總結來說，此次畢展成效有顯著提升，吸引近300名業界人士前來觀展，其中有將近80位願意提供聯絡方式及主動延攬輔大廣告系26屆的學生，而同學們也為大學四年所學交出一份漂亮的成績單。